Personal Branding als Gründer:in – warum es so wichtig ist

Als Gründer:in stehst du nicht nur hinter deinem Unternehmen – du bist dein Unternehmen. Gerade in den ersten Jahren entscheiden potenzielle Kund:innen, Investor:innen oder Partner:innen nicht allein auf Basis deiner Produkte oder Dienstleistungen, sondern vor allem aufgrund des Eindrucks, den du hinterlässt. Genau hier kommt Personal Brandingins Spiel.

Was bedeutet Personal Branding eigentlich?

Personal Branding beschreibt den bewussten Aufbau und die Pflege deiner persönlichen Marke. Es geht darum, wie du wahrgenommen wirst, wofür du stehst und welche Werte du verkörperst. Dabei spielen nicht nur deine fachliche Expertise, sondern auch deine Persönlichkeit und deine Kommunikation eine zentrale Rolle.

Warum Personal Branding für Gründer:innen so entscheidend ist

1. Vertrauen aufbauen

Menschen vertrauen Menschen – nicht abstrakten Unternehmen. Wenn du sichtbar machst, wer du bist, wofür du stehst und warum du gegründet hast, entsteht Nähe. Das Vertrauen in dich überträgt sich auf dein Business.

2. Sichtbarkeit erhöhen

Mit einem klaren Personal Brand wirst du als Gründer:in nicht nur in deiner Branche, sondern auch über dein Unternehmen hinaus wahrgenommen. Das kann Türen öffnen – zu Medien, Kooperationspartner:innen oder neuen Kund:innen.

3. Abgrenzung vom Wettbewerb

Produkte und Dienstleistungen sind oft austauschbar. Deine Persönlichkeit hingegen ist einzigartig. Dein Personal Brand hebt dich von der Masse ab und macht dein Angebot unverwechselbar.

4. Arbeitgebermarke stärken

Wenn du dein Unternehmen vergrößerst, wollen potenzielle Mitarbeiter:innen wissen, wer die Person hinter der Firma ist. Ein starkes Personal Branding kann Talente anziehen und binden.

5. Langfristiger Karrierevorteil

Selbst wenn sich dein Business weiterentwickelt oder du später etwas Neues gründest: Deine persönliche Marke bleibt bestehen und begleitet dich.

Wie baue ich als Gründer:in mein Personal Branding auf?

• Kenne deine Werte und Mission: Wofür stehst du? Was ist dir wichtig?

• Positioniere dich klar: Welche Themen und Kompetenzen sollen mit deinem Namen verbunden werden?

• Zeige Persönlichkeit: Authentizität schlägt Perfektion. Menschen wollen die Person hinter dem Logo sehen.

• Werde sichtbar: Nutze Social Media, Vorträge, Interviews oder Gastbeiträge, um deine Botschaften zu teilen.

• Bleib konsistent: Deine Kommunikation, dein Auftreten und dein Design sollten ein stimmiges Gesamtbild ergeben.

Fazit

Personal Branding ist kein „nice to have“, sondern ein strategisches Werkzeug für Gründer:innen. Wer sich aktiv als Marke positioniert, baut schneller Vertrauen auf, gewinnt Reichweite und verschafft sich Vorteile im Wettbewerb.