Corporate Design vs. Branding – was ist der Unterschied?

Wenn Unternehmen über ihre Außenwirkung sprechen, fallen schnell Begriffe wie Branding, Corporate Identity oder Corporate Design. Oft werden sie synonym verwendet – dabei beschreiben sie ganz unterschiedliche Ebenen der Markenkommunikation. Wer verstehen will, wie erfolgreiche Marken entstehen, sollte wissen, wo die Unterschiede liegen und wie Corporate Design und Branding zusammenwirken.

Was ist Branding?

Branding ist der übergeordnete Prozess, eine Marke aufzubauen und erlebbar zu machen. Es umfasst alles, was Menschen mit einem Unternehmen verbinden – von der Markenstrategie über die Werte und Tonalität bis hin zum emotionalen Eindruck, den die Marke hinterlässt.Branding beantwortet Fragen wie:

• Wofür steht unsere Marke?

• Welche Gefühle wollen wir auslösen?

• Wie wollen wir wahrgenommen werden?

Branding ist also das große Ganze – die Identität, die Haltung und das Versprechen, das ein Unternehmen seinen Kund:innen gibt. Es betrifft sowohl visuelle als auch emotionale und kommunikative Ebenen.

Was ist Corporate Design?

Corporate Design (CD) ist ein Teil des Brandings – genauer gesagt der visuelle Ausdruck der Marke. Es sorgt dafür, dass die Identität eines Unternehmens konsistent und wiedererkennbar dargestellt wird.Zum Corporate Design gehören unter anderem:

• Logo und Farbwelt

• Typografie und Layoutprinzipien

• Bildsprache und Icons

• Gestaltungsrichtlinien (Design Manual oder Styleguide)

Corporate Design ist somit das sichtbare Gesicht einer Marke. Es schafft Wiedererkennung und sorgt dafür, dass alle Kommunikationsmittel – vom Briefpapier über die Website bis hin zu Social Media – einheitlich wirken.

Man könnte sagen: Branding ist die Seele – Corporate Design ist das Gesicht.Erst im Zusammenspiel entsteht eine starke, authentische Marke.

Fazit: Zwei Begriffe, ein Ziel

Corporate Design und Branding verfolgen dasselbe Ziel: ein Unternehmen unverwechselbar zu machen. Branding liefert die strategische Basis, Corporate Design übersetzt diese Strategie in eine visuelle Sprache.Ein gutes Design ohne Branding wirkt austauschbar – ein starkes Branding ohne gutes Design bleibt unsichtbar.Wer beide Disziplinen bewusst aufeinander abstimmt, schafft Marken, die im Kopf bleiben – und im Herzen wirken.